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分众市场就是通过周密的市场调研后,锁定一个特定的目标消费群,然后推出这一特定群体最需要的细分产品,以适应这一特定群体的特定价格,通过特定的渠道,并用特定的传播、促销方式进行产品营销的精确营销手段。
众骑豹四驱农夫车是一款在农村地区十分畅销的车辆,现在这款车型推出了带有方向盘的高档产品。最高售价在4万块钱左右。
1、所谓分众市场,就是锁定特定的目标消费群,以这些目标消费者喜好的方式,开展促销活动。
2、分众市场所能做的就是:在最恰当的地点,用最精确、最经济的方式把产品卖给最需要的目标消费者。最大限度降低成本和杜绝费用的浪费,将营销的效力发挥到极至。
1、分众:指的是受众并不是同质的孤立个人的集合,而是具备了社会多样性的人群。
2、核心内容:1)社会结构具有多样性,是多元利益的复合体;2)社会成员分属不同的社会群体,其态度和行为受群体属性的制约;3)分属于不同社会群体的受众个人,对大众传播有不同的需求和反应;4)在大众传播面前,受众并不是完被动存在,他们在媒体接触、内容选择、接触和理解上有着某种自主性和能动性。
3、分众理论背后是一种多元主义社会观,把当代社会看做一个多元利益、多种力量的集合体,它摆脱了二元对立的社会结构观,以更多的变量来看待社会的发展和变化。
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