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什么是行为经济学？
行为经济学的翻译总是容易让人误解，因为在中国人的认知中经济学就是研究人的 经济行为的东西，何以在前面再加上一个“行为”呢？其实行为经济学的英文名字是“Behavioral Economics”，这个“behavioral”的意思，更多的是在说以往的经济学只是理论上的，并不能完全反应现实世界中人们的行为，进而需要能反应真实行为的经济学，所以才被称为“行为经济学”。行为经济学的核心就是：将心理学和经济学结合起来，以发现现今经济学模型中的错误或遗漏，进而修正主流经济学关于人的理性、自利、完全信息、效用最大化及偏好一致基本假设的不足。
行为经济学并不是新近发展起来的东西，只不过在1950-1990的时候，它在主流研究中没有收到多少关注。那个时候，“理性人假设”是最广泛的假设，大多数研究者虽然可能对此抱有怀疑，但是没有太多的证据表明它不对。而“于黑暗中高举火把前行”正是伟大的科学家的优良品质。心理学家丹尼尔·卡尼曼和阿莫斯·特沃斯基合作了几十年，发表了多篇文章，对人们在不确定性环境中的行为进行了系统的研究，发现了“锚定效应”和“损失厌恶”，并提出了“前景理论”。最终丹尼尔·卡尼曼获得了2002年诺贝尔经济学奖，而阿莫斯·特沃斯基已经在1996年英年早逝。除此之外，理查德·塞勒因其在行为经济学领域的卓越贡献，获得2017年诺贝尔经济学奖。科学家的论文我们不必去看，丹尼尔·卡尼曼写了一本《思考，快与慢》，在中国还掀起了不小的热度；理查德·塞勒也写过一本《助推》，读来也让人觉得醍醐灌顶。
针对主流经济学的“理性人”假设，塞勒在2001年的“行为经济学”一文中强调，人性有“三重有限性”（three bounds of human nature），即，
“有限的理性”（bounded rationality），
“有限的意志力”（bounded willpower），
“有限的自利”（bounded selfishness）。
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